L’edizione 2021 di M’illumino di meno è dedicata al “Salto di specie”, l’evoluzione ecologica nel nostro modo di vivere ai tempi della crisi sanitaria mondiale. Lo slogan e l’immagine che abbiamo scelto per le BCC, declinano il tema su quello più ampio dell’energia: energia pulita, energia fisica e volontà ad intraprendere le pratiche del vivere sostenibile.
Abbiamo ideato e realizzato le animazioni del decalogo, con i “salti” necessari al cambiamento sostenibile, oggetto di una campagna ADV sui social che ha generato il 30% in più di interazioni rispetto all’anno precedente.
La strategia di comunicazione ha previsto anche lo spot radiofonico, diffuso su Radio2 durante la settimana dell’evento, che è diventato anche un video.